随着人工智能工具大幅削减流量，新闻出版商做好了准备

据法新社报道，像ChatGPT这样的生成式人工智能助手正在削减传统的在线搜索流量，剥夺新闻网站的访问者，并影响他们迫切需要的广告收入，这对已经在为生存而战的行业来说是一个沉重的打击。

“未来三到四年，世界各地的发行商都将面临巨大的挑战。没有人能免受即将到来的人工智能总结风暴的影响，”波士顿环球传媒公司研发副总裁马特·卡罗利安警告说。

“出版商需要建立自己的庇护所，否则就有被冲走的风险。”

虽然数据仍然有限，但皮尤研究中心（Pew Research Center）最近的一项研究显示，人工智能生成的摘要现在经常出现在b谷歌搜索中，这阻碍了用户点击原文。

当人工智能摘要出现时，用户点击推荐链接的频率是传统搜索的一半。

对于依靠流量获得广告收入和订阅转换的在线媒体网站来说，这是一个毁灭性的访问者损失。

根据东北大学教授约翰·威贝的说法，这些趋势“将会加速，很快我们将拥有一个完全不同的网络。”

b谷歌和Meta等科技巨头的主导地位已经削减了在线媒体的广告收入，迫使出版商转向付费订阅。

但威贝指出，订阅也取决于流量，仅靠付费用户不足以支持主要媒体机构。

有限的生命线

卡罗利安说，《波士顿环球报》集团已经开始看到用户通过ChatGPT注册，这为潜在读者提供了一个新的接触点。

然而，“与其他平台相比，包括更小的搜索引擎，这些仍然是令人难以置信的适度。”

他补充说，其他人工智能工具，如Perplexity，产生的新订阅量甚至更少。

为了在许多人看来不可避免的转变中生存下来，媒体公司越来越多地采用GEO（生成引擎优化）——一种取代传统SEO（搜索引擎优化）的技术。

这包括为人工智能模型提供清晰标记的内容、良好的结构、可理解的文本，以及在社交网络和Reddit等论坛上的强大存在感，这些都是人工智能公司抓取的。

但一个基本的问题仍然存在：“你应该允许OpenAI爬虫基本上抓取你的网站和内容吗？”优化初创公司OtterlyAI的首席执行官托马斯•佩汉姆问道。

由于大型人工智能公司积极收集数据，许多新闻出版商选择通过阻止人工智能爬虫访问其内容来进行反击。

行业组织新闻/媒体联盟（News/Media Alliance）负责人丹妮尔•科菲（Danielle Coffey）表示：“我们只需要确保使用我们内容的公司支付的是公平的市场价值。”

在这方面已经取得了一些进展。主要参与者之间已经达成了许可协议，比如《纽约时报》和亚马逊、b谷歌和美联社、西北风和法新社等。

但这个问题远未解决，因为几场重大的法律战正在进行中，最著名的是《纽约时报》对OpenAI和微软的重案诉讼。

出版商面临两难境地：屏蔽人工智能爬虫保护了他们的内容，但减少了潜在新读者的曝光。

佩汉姆指出，面对这一挑战，“媒体领导人越来越多地选择重新开放访问渠道”。

然而，即使是开放获取，也不能保证成功。

OtterlyAI的数据显示，在ChatGPT提供的引用中，媒体机构仅占29%，落后于企业网站的36%。

虽然谷歌搜索传统上被认为是可靠的特权资源，但“我们在ChatGPT上没有看到这一点，”Peham指出。

利害关系超出了商业模式。

根据路透社研究所（Reuters Institute）的《2025年数字新闻报告》（2025 Digital News Report），目前约有15%的25岁以下年轻人使用生成式人工智能获取新闻。

考虑到关于人工智能来源和可靠性的持续问题，这种趋势可能会让读者对信息的来源和可信度感到困惑——就像之前的社交媒体一样。

“在某种程度上，总得有人来做报道，”卡罗利安说。“如果没有原创新闻，这些人工智能平台都不会有任何东西可以总结。”

也许是考虑到这一点，谷歌已经在与新闻机构建立合作关系，为其生成式人工智能功能提供支持，提出了潜在的发展道路。

“我认为这些平台会意识到他们有多么需要媒体，”威贝预测道——尽管这种意识是否会很快到来，以拯救苦苦挣扎的新闻编辑室，仍然是一个悬而未决的问题。

据法新社报道，像ChatGPT这样的生成式人工智能助手正在削减传统的在线搜索流量，剥夺新闻网站的访问者，并影响他们迫切需要的广告收入，这对已经在为生存而战的行业来说是一个沉重的打击。

“未来三到四年，世界各地的发行商都将面临巨大的挑战。没有人能免受即将到来的人工智能总结风暴的影响，”波士顿环球传媒公司研发副总裁马特·卡罗利安警告说。

“出版商需要建立自己的庇护所，否则就有被冲走的风险。”

虽然数据仍然有限，但皮尤研究中心（Pew Research Center）最近的一项研究显示，人工智能生成的摘要现在经常出现在b谷歌搜索中，这阻碍了用户点击原文。

当人工智能摘要出现时，用户点击推荐链接的频率是传统搜索的一半。

对于依靠流量获得广告收入和订阅转换的在线媒体网站来说，这是一个毁灭性的访问者损失。

根据东北大学教授约翰·威贝的说法，这些趋势“将会加速，很快我们将拥有一个完全不同的网络。”

b谷歌和Meta等科技巨头的主导地位已经削减了在线媒体的广告收入，迫使出版商转向付费订阅。

但威贝指出，订阅也取决于流量，仅靠付费用户不足以支持主要媒体机构。

有限的生命线

卡罗利安说，《波士顿环球报》集团已经开始看到用户通过ChatGPT注册，这为潜在读者提供了一个新的接触点。

然而，“与其他平台相比，包括更小的搜索引擎，这些仍然是令人难以置信的适度。”

他补充说，其他人工智能工具，如Perplexity，产生的新订阅量甚至更少。

为了在许多人看来不可避免的转变中生存下来，媒体公司越来越多地采用GEO（生成引擎优化）——一种取代传统SEO（搜索引擎优化）的技术。

这包括为人工智能模型提供清晰标记的内容、良好的结构、可理解的文本，以及在社交网络和Reddit等论坛上的强大存在感，这些都是人工智能公司抓取的。

但一个基本的问题仍然存在：“你应该允许OpenAI爬虫基本上抓取你的网站和内容吗？”优化初创公司OtterlyAI的首席执行官托马斯•佩汉姆问道。

由于大型人工智能公司积极收集数据，许多新闻出版商选择通过阻止人工智能爬虫访问其内容来进行反击。

行业组织新闻/媒体联盟（News/Media Alliance）负责人丹妮尔•科菲（Danielle Coffey）表示：“我们只需要确保使用我们内容的公司支付的是公平的市场价值。”

在这方面已经取得了一些进展。主要参与者之间已经达成了许可协议，比如《纽约时报》和亚马逊、b谷歌和美联社、西北风和法新社等。

但这个问题远未解决，因为几场重大的法律战正在进行中，最著名的是《纽约时报》对OpenAI和微软的重案诉讼。

出版商面临两难境地：屏蔽人工智能爬虫保护了他们的内容，但减少了潜在新读者的曝光。

佩汉姆指出，面对这一挑战，“媒体领导人越来越多地选择重新开放访问渠道”。

然而，即使是开放获取，也不能保证成功。

OtterlyAI的数据显示，在ChatGPT提供的引用中，媒体机构仅占29%，落后于企业网站的36%。

虽然谷歌搜索传统上被认为是可靠的特权资源，但“我们在ChatGPT上没有看到这一点，”Peham指出。

利害关系超出了商业模式。

根据路透社研究所（Reuters Institute）的《2025年数字新闻报告》（2025 Digital News Report），目前约有15%的25岁以下年轻人使用生成式人工智能获取新闻。

考虑到关于人工智能来源和可靠性的持续问题，这种趋势可能会让读者对信息的来源和可信度感到困惑——就像之前的社交媒体一样。

“在某种程度上，总得有人来做报道，”卡罗利安说。“如果没有原创新闻，这些人工智能平台都不会有任何东西可以总结。”

也许是考虑到这一点，谷歌已经在与新闻机构建立合作关系，为其生成式人工智能功能提供支持，提出了潜在的发展道路。

“我认为这些平台会意识到他们有多么需要媒体，”威贝预测道——尽管这种意识是否会很快到来，以拯救苦苦挣扎的新闻编辑室，仍然是一个悬而未决的问题。